الكاتب : سعيداني ليليا . الملخص تعتبر العلامة التجارية من أهم عناصر الملكية الصناعية وذلك تبعا للدور الذي تؤديه على المستوى التنافسي في السوق الاقتصادية مما استوجب ضرورة وضع نصوص قانونية من أجل تنظيم استعمالها طبقا لمقتضيات القانون حتى يتسنى لهذا الأخير حمايتها من أفعال الاعتداء عليها، ويعتبر التقليد من أهم أشكال هذا الاعتداء. إن طبيعة هذا الفعل تراوح بين الطبيعة المدنية والجزائية حيث قرر القانون لصاحب العلامة المعتدى عليها حق اللجوء إلى القضاء المدني بواسطة دعوى المنافسة غير المشروعة أو اللجوء إلى القضاء الجزائي باعتبار أن التقليد هو جنحة معاقب عليها ولا يدخل ذلك في إطار حماية صاحب العلامة فقط بل يتعداه إلى جمهور المستهلكين الذين يقعون ضحية فعل تقليد العلامة التجارية.
كما أدخلت نظماً حديثة في الإدارة والتدريب وأساليب التسوق ودراسات السوق لمواجهة تزايد المنافسة في هذا المجال حسبما تقول انتصار سليمان في بحثها عن الفرنشايز المنشور على موقع إسلام أون لاين.
بل تستطيعين. كلمة قالتها والدة أغاثا كريستي لابنتها فأدخلتها عالم الكتابة الرحيب.. ولكن إذا كنت … التربية بواسطة الذكاء العاطفي ..
تعديل بيانات العلامة التجارية يجوز لمالك العلامة التجارية المسجلة مسبقاً أن يطلب تعديل البيانات التالية في سجل العلامات التجارية وفق النموذج المعد لذلك من قبل الجهة المخولة المقررة وهي:
تشهد الساحة الثقافية السعودية جملة تحولات نوعية تسارعت في الآونة الأخيرة، وباتت لكثرة الأسئلة التي … الرحلة معاً قافلة الأبحاث
يبدأ المنتجون العلامات التجارية للشركة المصنعة ويتيحون للمنتجين التعرف على منتجاتهم عند نقطة الشراء.
نظراً لأن الإعلانات (الرقمية والمطبوعة) تُستخدم غالباً لإثارة الوعي بالعلامة التجارية وتعريف المستهلكين بعلامتك التجارية، فيكون من الأهمية أن تعكس علامتك التجارية.
تشمل العلامات التجارية جميع الأسماء أو المصطلحات أو العلامات أو الرموز أو التصميمات المستخدمة لتحديد وتمييز سلع بائع واحد عن سلع المنافسين.
أخيرًا، تعمل العلامة التجارية على تسهيل الجهود الترويجية لأن الترويج لكل منتج يحمل علامة تجارية يروج بشكل غير مباشر لجميع المنتجات الأخرى التي تحمل علامة تجارية بنفس الطريقة.
ولأن العلامة وليدة الابتكارات العقلية، فإنها غالباً ما كل ما تريد معرفته تكون أقرب إلى شخصية المبتكر، بل هناك من منح العلامة اسمه أو لقبه على غرار العديد من العلامات المشهورة في مجالات الوجبات السريعة وصناعة السيارات.
فالكوكا كولا أكثر من مجرد مشروب غازي، وستاربكس أكثر من مجرد قهوة، وتعتبر راي بن أكثر من مجرد نظارة شمسية، والغلوسيير أكثر من مجرد منتج لإخفاء العيوب.
تدرك الشركات التي تنشئ علامات تجارية قوية أن علامتها التجارية بحاجة إلى العيش في كل مكان ابتداءً من اللغة المستخدمة في عنوان انستقرام إلى الألوان على أحدث لوحة إعلانات إلى المواد المستخدمة في عبواتها، ويعرفون حتّى أن أسمائهم تمتد إلى ما هو أبعد من التسمية.
فإن كان العالم يعيش اليوم مقولة روزفلت: أمركة العالم هي مصير وقدر أمتنا ، فإن غزو علامات تجارية مختلفة للعديد من بلدان العالم قد أعاد صياغة هذه المقولة بسيطرتها على سدة الخطاب الجديد والمتصاعد: أمركة أمتنا هي مصير وقدر ليبرالي ، وكأن كل ذلك وأكثر يأخذنا إلى إعادة كتابة العبارة التي صاغها الفيلسوف والقاضي أوليفر هولمز: الحق يمتلكه الشعب القادر على قهر الشعوب الأخرى .
مع ذلك، فإن القانون العام للعلامات التجارية يُقدم عمومًا لمالكها، حماية قانونية أقل من العلامات التجارية المسجلة.